Mahasiswa UNESA Beri Warna Baru pada Branding Digital PT DR SOAP Global Indonesia
ikom.fisipol.unesa.ac.id., Surabaya
— Mahasiswa Universitas Negeri Surabaya (UNESA) kembali menunjukkan peran aktif
dalam mendukung transformasi industri kreatif dan ekonomi berbasis inovasi.
Diva Katherina, mahasiswa Ilmu Komunikasi UNESA angkatan 2023, memberikan
kontribusi nyata dalam penguatan branding digital PT DR SOAP Global Indonesia
melalui program magang. Program tersebut berlangsung sejak 1 Agustus hingga 15
Desember 2025 dan menjadi ruang penerapan ilmu komunikasi secara langsung.
Selama 4,5 bulan berada di Divisi
Marketing, Diva terlibat dalam berbagai aktivitas strategis perusahaan. Ia
mengerjakan pengembangan copywriting website serta produksi konten digital
berkonsep unfiltered. Pendekatan ini menjadi warna baru dalam strategi
komunikasi DR SOAP. Tujuannya untuk menjangkau audiens muda secara lebih
relevan dan autentik.
(Diva Katherina bersama tim DR
SOAP Global Indonesia dalam salah satu kegiatan kolaboratif selama program
magang di Divisi Marketing. Dok/Diva)
Penyegaran narasi website
dilakukan melalui sudut pandang yang lebih dekat dengan karakter Generasi Z.
Upaya ini membuka ruang baru bagi DR SOAP dalam membangun persona brand yang
modern dan adaptif. Konsistensi Diva dalam produksi konten menghasilkan lebih
dari 100 materi publikasi. Selain itu, performa konten keranjang kuning
terdorong hingga meraih sekitar 29.000 penayangan.
Kontribusi lainnya terlihat dalam
proses product seeding yang ia tangani. Salah satu produk DR SOAP
berhasil tampil dalam serial populer Ratu Ratu Queens: The Series.
Serial tersebut sempat menjadi perbincangan publik pada September lalu. Capaian
ini mencerminkan efektivitas strategi digital berbasis UGC dan gaya komunikasi
Gen Z.
DR SOAP dikenal sebagai brand conscious
care dengan tagline “conscious care revolution”. Brand ini
menghadirkan produk personal dan home care, seperti vegan hair mist dan
nourishing shower gel. Produk tersebut menyasar konsumen muda yang semakin
sadar terhadap kualitas dan nilai keberlanjutan. Pendekatan ini memperkuat
identitas DR SOAP di tengah persaingan industri.
Di bawah arahan CEO sekaligus
Marketing Director, Eunike Selomith, DR SOAP terus mendorong lingkungan kerja
yang progresif. Ia menilai proses magang sebagai ruang belajar dan eksplorasi
potensi generasi muda. Pendekatan tersebut bertujuan membangun sumber daya
manusia yang adaptif. Lingkungan kerja dibuat terbuka terhadap ide-ide segar.
Menurut Eunike, perspektif
mahasiswa dan generasi muda sangat dibutuhkan untuk menjaga relevansi brand.
Hasil kerja Diva memberikan berbagai insight baru bagi perusahaan. Insight
tersebut akan digunakan dalam pengembangan strategi branding ke depan. Terutama
dalam memperkuat komunikasi digital yang inklusif dan kreatif.
Apresiasi juga datang dari pelaku
industri kreatif. Seorang creative director di Bali memuji naturalitas
Diva saat tampil di depan kamera. Ia menilai kemampuan tersebut sebagai bakat
yang mengalir dan tidak dibuat-buat. Pengalaman ini membuka peluang baru bagi
Diva setelah masa magang berakhir.
Pengalaman magang ini menegaskan
peran mahasiswa dalam penguatan branding digital perusahaan. Mahasiswa tidak
hanya menjadi peserta magang, tetapi juga kontributor aktif. Kolaborasi antara
dunia pendidikan dan industri terbukti mendorong kreativitas. Hal ini sekaligus
mempersiapkan generasi muda menghadapi tantangan industri masa depan.
Penulis: Diva Katherina (Ilmu Komunikasi,
2023)
Editor: Putri Nailah Amelia, 2025
***
Laboratorium Ilmu Komunikasi UNESA
