Studi Independen Ikom UNESA Dorong Penguatan Brand Digital Wisata Lontar Sewu
ikom.fisipol.unesa.ac.id., GRESIK—Tim Studi Independen Petani Metropolitan berhasil menghadirkan perubahan signifikan dalam pengelolaan media sosial Wisata Lontar Sewu melalui penerapan rangkaian strategi kreatif yang dijalankan sejak Agustus hingga November 2024. Bekerja sama dengan Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Hendrosari, program ini berfokus pada optimalisasi konten digital guna meningkatkan brand awareness serta engagement audiens di media sosial.
Mengawali Program dengan Identifikasi Masalah
Pada tahap awal pelaksanaan, tim melakukan pemetaan kondisi media sosial mitra dan menemukan sejumlah tantangan, seperti minimnya variasi konten, belum adanya strategi editorial jangka panjang, serta performa akun yang cenderung fluktuatif, terutama pada periode sepi pengunjung. Temuan ini menunjukkan perlunya pendekatan komunikasi digital yang lebih konsisten, relevan, dan terarah untuk menjangkau audiens yang lebih luas.
Menjawab persoalan tersebut, tim menyusun strategi berbasis empat pilar konten, yakni Educational, Entertainment, Promotional, dan Community. Keempat pilar ini kemudian menjadi fondasi utama dalam proses produksi konten selama program berlangsung.
Proses Kreatif: Dari Perumusan Ide hingga Produksi Konten
Proses kerja tim diawali dengan perumusan konsep, riset kebutuhan audiens, serta penulisan naskah. Selanjutnya, tahap produksi dilakukan dengan menyesuaikan karakteristik TikTok sebagai platform utama yang digunakan.
Beberapa teknik kreatif yang diterapkan meliputi penggunaan hook yang kuat pada tiga detik pertama, penerapan fast-paced editing untuk menjaga retensi penonton, pengemasan konten informatif agar lebih menarik dan mudah dikonsumsi, serta optimalisasi elemen musik, teks, dan visual guna meningkatkan daya tarik konten.
Kontribusi Nyata: Konten dan Strategi yang Tepat Sasaran
Selama program berlangsung, tim menghasilkan berbagai konten yang relevan dengan kebutuhan audiens, mulai dari informasi rute menuju lokasi wisata, harga tiket masuk, spot unggulan, hingga rekomendasi aktivitas di Lontar Sewu. Selain produksi konten, tim juga menyusun strategi editorial serta model perencanaan jangka panjang yang dapat digunakan oleh Tim Marketing Lontar Sewu setelah program berakhir.
Beberapa konten yang mencatat performa menonjol antara lain video “Rute Menuju Lontar Sewu” yang meraih 94.899 views dan 186 saves, serta video komedi bertema “Tidak Sesuai Ekspektasi” yang mencatat jumlah share tertinggi sebanyak 817 dan memperoleh 1.893 likes. Capaian tersebut menunjukkan bahwa pendekatan informatif dan utilitarian memiliki peran besar dalam meningkatkan jangkauan serta interaksi organik.
Dampak Signifikan bagi Mitra Desa Wisata
Pendekatan strategis yang diterapkan tim memberikan dampak nyata bagi Wisata Lontar Sewu. Akun TikTok mitra mengalami peningkatan pengikut lebih dari 250 akun selama periode program, yang didorong oleh performa konten informatif dan promosi yang tepat sasaran.
Selain peningkatan secara kuantitatif, mitra juga memperoleh manfaat berupa meningkatnya brand awareness, tersedianya strategi konten jangka panjang, bertambahnya pemahaman mengenai karakter audiens, serta terbentuknya pola produksi konten yang lebih konsisten dan profesional. Dampak tersebut tidak hanya tercermin pada performa media sosial, tetapi juga pada peningkatan kapasitas tim mitra dalam memanfaatkan konten sebagai alat komunikasi yang efektif.
Penutup: Keberlanjutan dan Harapan
Sebagai luaran akhir program, tim menyerahkan Model Strategi Konten Berkelanjutan serta Kalender Editorial kepada Tim Marketing Lontar Sewu sebagai panduan operasional setelah program Studi Independen berakhir. Kolaborasi ini diharapkan mampu membantu pengelola Lontar Sewu mempertahankan momentum digital, memperluas jangkauan audiens, serta memperkuat posisi destinasi sebagai salah satu wisata unggulan di Kabupaten Gresik.
Melalui keberhasilan ini, program Studi Independen tidak hanya memberikan pengalaman praktik langsung bagi mahasiswa, tetapi juga menghadirkan kontribusi nyata dalam pengembangan strategi komunikasi digital di lingkungan desa wisata.
Penulis: Tim Petani Metropolitan (Ilmu Komunikasi, 2023)
Editor: Zakariya Putra Soekarno, 2025
***
Laboratorium Ilmu Komunikasi UNESA
