Strategi Branding PT Indofood, Rahasia Sukses Indomie Mendunia

ikom.fish.unesa.ac.id―PT Indofood Sukses Makmur Tbk merupakan perusahaan produksi mie instan bernama "Indomie" yang menjadi ikon kuliner Indonesia dan berhasil terkenal di kancah Internasional. Keberhasilan PT Indofood Sukses Makmur Tbk tersebut tidak luput karena faktor branding dan pemasaran mereka. Branding merupakan suatu konsep yang penting bagi perusahaan, organisasi maupun individu. Dalam sebuah perusahaan, kegiatan branding meliputi proses pembuatan produk, layanan perusahaan, serta pembentukan merek di kalangan konsumen. 

Dalam dunia bisnis pasti akan muncul pesaing-pesaing yang kompetitif sehingga diperlukan inovasi, pemasaran, serta pembentukan branding yang kuat dan konsisten. Branding merupakan topik yang menarik untuk dibahas. Tujuan branding yaitu menarik dan mempertahankan konsumen dengan penyampaian pesan yang jelas, penyampaian keunikan dan dapat meyakinkan pelanggan. Pentingnya branding bagi sebuah perusahaan selain untuk meyakinkan pelanggan terhadap produk, branding juga diperlukan guna meningkatkan pemahaman pelanggan terkait harapan atau tujuan perusahaan. Hal tersebutlah yang menjadi ciri pembeda perusahaan dengan pesaing. 

Kesuksesan yang diraih oleh PT Indofood Sukses Makmur Tbk hingga meraih kancah Internasional tidak lain dan tidak bukan karena adanya konsistensi dalam membangun dan mempertahankan branding produk dan perusahaan. Dalam wawancara singkat dengan Direktur PT Indofood yang dilakukan oleh KataData, “Nilai ekspor mie instan bernilai kecil namun gaung nama Indomie sebagai brand asal Indonesia sudah terdengar di overseas.” Beliau juga menambahkan bahwa membangun sebuah brand produk sangatlah penting karena apabila brand tersebut sudah terkenal maka nilai produk tersebut dapat melebihi equity dari perusahaan.

Bagaimana Proses Membangun Branding Indomie hingga Terkenal ke Mancanegara?

Membentuk Tim Direktorat Ekspor dan Regional Office

Menurut hasil wawancara bersama Direktur PT Indofood Sukses Makmur Tbk yang diunggah oleh KataData, pada awalnya PT Indofood membentuk Tim Direktorat Ekspor yang berfokus pada pengembangan ekspor Indomie ke berbagai negara. Mulai dari mempelajari izin impor di setiap negara serta menetapkan target negara dengan mempertimbangkan jumlah pekerja Indonesia. Hal tersebut yang kemudian mempopulerkan nama Indomie sebagai merek dari Indonesia. Dari hasil tersebut kemudian Indofood menindaklanjuti dengan membentuk regional office di masing-masing negara yang menjadi sasaran ekspor. 

Penggunaan Media Sosial

Penggunaan media sosial dan platform digital menjadi wadah untuk meningkatkan brand awareness dan menjangkau konsumen lebih luas. Tidak hanya brand awareness, penggunaan media sosial sebagai kanal media komunikasi juga mampu menjadi sarana promosi produk, salah satunya yakni membuat strategi campaign iklan yang menarik.

Tagline yang Menarik 

Slogan "Indomie Seleraku" adalah contoh strategi branding yang berhasil. Indomie telah membangun identitas merek yang kuat dan dominan dengan menciptakan hubungan emosional, memanfaatkan kesederhanaan, dan menargetkan berbagai segmen pasar. Hal ini telah membantu Indomie bertahan dan berkembang di pasar makanan instan yang sangat kompetitif.

Referensi:

Susanto, H. (2016). Cerita Indomie Sukses Menembus Pasar 80 Negara. Dikutip dari https://katadata.co.id/indepth/wawancara/5e9a57564e051/cerita-indomie-sukses-menembus-pasar-80-negara

***

Author: Salsabilla Ayu Farabiyah (PR Apprentice)

Editor: astr, 2024

Cover: Ame (PR Apprentice)

Laboratorium Ilmu Komunikasi UNESA